Au cours de l’année 2008, les salles de cinéma réalisent 189,71 millions d’entrées, soit 6,7 % de plus que l’année précédente. C’est l’un des plus hauts niveaux de fréquentation de ces 25 dernières années. En 2008, les films français génèrent plus d’entrées que les films américains (86,14 millions d’entrées), soit le plus haut niveau depuis 1984. Bienvenue chez les Ch’tis occupe la première place au box-office 2008 avec 20,36 millions d’entrées. Le film s’impose comme le plus grand succès de l’histoire du cinéma français. La recette moyenne par entrée est en hausse de 6 centimes à 6,01 €.

Progression de la fréquentation (+6,7 %)

Avec 189,71 millions de billets vendus en 2008, les entrées en salles progressent de 6,7 % par rapport à 2007. Sans dépasser le niveau exceptionnel de 2004 (195,53 millions d’entrées), 2008 constitue néanmoins la deuxième meilleure performance des 24 dernières années (190,87 millions d’entrées en 1984). Comme en 2007, 14 films dépassent deux millions d’entrées dont 4 réalisent plus de quatre millions d’entrées (7 en 2007). Les résultats constatés dans les autres principaux pays européens sont plus contrastés. Le Royaume-Uni et l’Allemagne enregistrent une légère progression de leurs entrées (respectivement +1,1 % et +3,2 %), tandis qu’en Italie (-4,1 %) et plus encore en Espagne (-7,6 %) la fréquentation diminue. En France, la progression des entrées s’accompagne d’une hausse légèrement plus marquée des recettes totales (+7,7 %), conséquence d’une augmentation de la recette moyenne par entrée. Cette dernière passe de 5,95 € en 2007 à 6,01 € en 2008 (+0,9 %). Depuis 1999, près de 1,8 milliard d’entrées ont été réalisées dans les salles françaises.

Une part de marché exceptionnelle pour les films français

La part de marché des films français s’établit à 45,4 % en 2008, contre 36,5 % en 2007. C’est son plus haut niveau depuis 1984 (49,3 %). Les films français réalisent 86,14 millions d’entrées (+32,6 % par rapport à 2007), notamment grâce au succès de Bienvenue chez les Ch’tis. Il faut également remonter à 1984 pour trouver un nombre d’entrées plus important (94,1 millions d’entrées). En incluant les entrées réalisées à l’international, près de 164 millions d’entrées ont été réalisées en 2008 par les films français (contre environ 132 millions en 2007).

En 2008, les films français dépassent les films américains pour la deuxième fois depuis 1986. Ces derniers enregistrent 83,43 millions d’entrées (-4,3 % par rapport à 2007). La part de marché du cinéma américain recule de 5 points et s’établit à 44,0 %. Sur la période 2004-2008, la part de marché moyenne des films américains s’élève à 46,1 %, contre 52,8 % sur la période 1999-2003. Les films européens cumulent 16,59 millions d’entrées en 2008, contre 22,14 millions en 2007 (-25,1 %). Contrairement à 2007, l’année 2008 n’a pas profité de films britanniques à succès tels que ceux de la saga Harry Potter. Malgré la performance de Quantum of Solace (3,68 millions d’entrées), les films britanniques enregistrent un repli de 46,9 % de leurs entrées en 2008. À l’inverse, les films espagnols réalisent l’un de leurs meilleurs résultats de ces dernières années avec 3,17 millions d’entrées. Ce résultat est notamment le fruit des succès de Vicky Cristina Barcelona (1,85 million d’entrées) et de Rec (0,54 million d’entrées). De même, les films italiens obtiennent en 2008 leur meilleur résultat depuis 1999 avec un cumul de 1,14 million d’entrées, en particulier grâce à la performance de Gomorra (0,46 million d’entrées). En dépit des résultats de Australia (0,82 million d’entrées en 2008) et de Valse avec Bachir (0,47 million d’entrées), les films non européens et non américains ne bénéficient pas de l’embellie de la fréquentation. Ils cumulent 3,55 millions d’entrées, soit un résultat proche de celui de l’année précédente (3,60 millions d’entrées). À 1,9 %, leur part de marché est stable (2,0 % en 2007).

La concentration de la fréquentation, qui apparaissait stable depuis 1994, est légèrement moins marquée depuis 2003. Les 100 films les plus performants totalisent 76,3 % des entrées annuelles en 2008, contre plus de 80 % jusqu’en 2002. Le succès exceptionnel de Bienvenue chez les Ch’tis pèse de manière limitée sur le niveau de concentration. Par rapport à 2007, la concentration des entrées progresse légèrement sur les 10 et 20 premiers films. En revanche, elle est stable sur les 30 et 50 premiers films. Ceci traduit une évolution structurelle liée à une plus grande diversité de l’offre de films en salles depuis quelques années.

 

Davantage de films rencontrent le succès

L’année 2008 compte un nombre élevé de films dépassant le seuil des 500 000 entrées (95 films, soit 25 % de plus qu’en 2007). Parmi eux, 45 recueillent plus d’un million d’entrées (+12,5 %). 7,9 % des 555 nouveaux films distribués en 2008 atteignent ainsi le million d’entrées, contre 6,6 % des 573 nouveaux films de 2007. En revanche, l’année 2008 présente moins de très larges succès (plus de quatre millions d’entrées). Seuls 4 films franchissent ce seuil. Ils étaient 7 en 2007 et 6 en 2006. 17 films français réalisent plus d’un million d’entrées en 2008, soit 5 de plus qu’en 2007. Ainsi, la progression de la part de marché des films français n’est-elle pas uniquement le fruit du succès de Bienvenue chez les Ch’tis. Parallèlement, 26 films américains réalisent un million d’entrées en 2008 (22 en 2007) dont 8 dépassent le seuil des deux millions (comme en 2007). Fait rare, aucun film américain ne réalise plus de cinq millions d’entrées en 2008. C’est la première fois depuis 1992. Seuls deux films européens (Quantum of Solace et Vicky Cristina Barcelona) atteignent le seuil du million d’entrées en 2008, contre six en 2007.

+19,1 % d’entrées pour les films Art et Essai

Les films recommandés Art et Essai profitent davantage de l’embellie de la fréquentation que les films non recommandés. Leurs entrées progressent de 19,1 % par rapport à 2007 et leur part de marché franchit à la hausse le seuil des 20 % (21,3 % en 2008, contre 19,0 % en 2007). Elle demeure néanmoins en deçà des niveaux constatés avant 2007. Huit films recommandés réalisent plus d’un million d’entrées en 2008 (trois en 2007), parmi lesquels quatre films américains, trois films français et un film espagnol. Vicky Cristina Barcelona est le film recommandé qui cumule le plus d’entrées en 2008 (1,85 million). Par ailleurs, la recommandation Art et Essai favorise toujours les films français. En effet, 45,0 % des entrées enregistrées par les films recommandés concernent des films français en 2008 (53,9 % en 2007). Cette part s’établit à 31,7 % pour les films américains (20,1 % en 2007). Entre les Murs est le film français recommandé qui obtient le plus d’entrées en 2008 (1,58 million).

 

Un début et une fin d’année particulièrement dynamiques

2008 est une année contrastée en termes de rythme de fréquentation. Porté par Bienvenue chez les Ch’tis et Astérix aux Jeux Olympiques, le premier trimestre 2008 enregistre une progression de 18,9 % des entrées par rapport au premier trimestre 2007. Le seul mois de mars cumule 27,11 millions d’entrées, soit le meilleur résultat réalisé depuis la mise en place de statistiques mensuelles en 1980. Le deuxième trimestre présente un tout autre visage. La fréquentation recule de 6,2 % par rapport à l’année précédente. À 39,08 millions, le nombre d’entrées réalisé au cours de cette période atteint son niveau le plus bas des cinq dernières années. Contrairement à l’année précédente, aucun film n’atteint le seuil des cinq millions d’entrées. Seul Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal (sorti le 21 mai) s’en approche avec 4,21 millions d’entrées. Trois films parviennent à réaliser deux millions d’entrées : Disco (sorti le 2 avril), Iron Man (sorti le 30 avril) et Sex and the City (sorti le 28 mai). Le recul du trimestre est imputable aux mois de mai et juin qui affichent une baisse aux alentours de 20,0 %.

Le troisième trimestre confirme la tendance amorcée au printemps. La fréquentation subit une perte de 9,0 % par rapport à l’été 2007. Cinq films enregistrent pourtant un peu plus de trois millions d’entrées au cours de l’été. Il s’agit du Monde de Narnia - chapitre 2 : le Prince Caspian (sorti le 25 juin), de Hancock et de Kung Fu Panda (sortis le 9 juillet), de Wall-E (sorti le 30 juillet) et de The Dark Knight – le Chevalier noir (sorti le 13 août). Les mois de juillet et août accusent une baisse respective de 16,7 % et 9,3 % par rapport aux mois équivalents de 2007. Il convient toutefois de noter que la fréquentation avait été particulièrement élevée pendant l’été 2007. Le mois de septembre s’achève sur la sortie de deux films français qui dépassent le seuil du million d’entrées au cours du mois d’octobre (Entre les murs, Faubourg 36). Octobre profite également d’autres films millionnaires : Vicky Cristina Barcelona (1,85 million d’entrées), le Crime est notre affaire (1,17 million d’entrées). Mais ce sont surtout les sorties de films au moment des vacances de la Toussaint qui vont soutenir la progression de la fréquentation jusqu’à la fin du mois de novembre : Mesrine : l’instinct de mort (suivi en novembre par Mesrine : l’ennemi public nº 1), High School Musical 3 : nos années lycée, Quantum of Solace. Ces films obtiennent entre 1,9 et 3,7 millions d’entrées. Au total, 11 films sortis entre fin septembre et fin novembre recueillent plus d’un million d’entrées (contre 7 films en 2007). Les mois d’octobre et de novembre affichent ainsi de fortes progressions de fréquentation (respectivement +23,4 % et +39,8 %). L’année 2008 s’achève sur un mois de décembre moins dynamique (+2,0 %), en dépit de la performance de Madagascar 2 : la grande évasion (4,31 millions d’entrées) et de plusieurs films français millionnaires. Au global, le dernier trimestre de l’année 2008 enregistre une augmentation de 19,6 %.

Une progression de la fréquentation plus marquée en province

La progression de la fréquentation se constate sur l’ensemble du territoire français, mais elle est plus vive hors Ile-de-France. Dans les grands centres urbains ou dans les agglomérations de moins de 100 000 habitants, l’année 2008 affiche un solde positif de plus de 7 % (+7,3 % sur l’ensemble de la province). Cela traduit la plus grande pénétration du cinéma en 2008. L’exceptionnel succès de Bienvenue chez les Ch’tis a permis un élargissement du public du cinéma, en particulier au sein des plus petites unités urbaines (ensemble des communes et des agglomérations de moins de 100 000 habitants). Ces dernières enregistrent d’ailleurs leur plus haut indice de fréquentation avec 1,81 entrée par habitant en 2008, contre 1,69 en 2007. Elles cumulent 54,76 millions d’entrées, soit un niveau jamais atteint au cours des 20 dernières années. Sur Paris et la région parisienne, l’augmentation des entrées est inférieure à la moyenne nationale (+5,1 %). Le marché parisien, avec 26,72 millions d’entrées (+4,7 % par rapport à 2007), enregistre un résultat inférieur à la moyenne des cinq dernières années (28,10 millions d’entrées). Le public parisien génère 14,1 % des entrées annuelles (15,4 % en moyenne sur les cinq dernières années), soit la part la plus faible depuis plus de dix ans. En 2008, la fréquentation cinématographique moyenne s’élève à 3,24 entrées par habitant en France, contre 3,04 en 2007. Cet indice est traditionnellement beaucoup plus fort à Paris (12,57 en 2008) qui draine un grand nombre de spectateurs de la périphérie. K

Plus de la moitié des entrées le week-end

La sortie du week-end demeure toujours un comportement cinématographique répandu. 56,7 % des entrées s’effectuent entre le vendredi et le dimanche (56,6 % en 2007). 2008 se distingue par une concentration plus forte le samedi. 27,9 % des entrées hebdomadaires y sont réalisées, contre 22,2 % en 2007. Ce phénomène peut s’expliquer par l’élargissement du public occasionnel provoqué par le succès exceptionnel de Bienvenue chez les Ch’tis. Pour les spectateurs occasionnels, le cinéma est davantage une sortie du samedi soir que pour le public régulier des salles. Le mardi et le jeudi sont moins prisés par les spectateurs qui privilégient davantage les séances du mercredi, jour de sortie des nouveaux films.

La recette moyenne par entrée progresse

Le CNC calcule traditionnellement une recette moyenne par entrée (RME). Cet indicateur résulte de la simple division des recettes par les entrées payantes, déclarées par les exploitants. La RME tient compte à la fois des entrées payantes hors abonnements illimités et des entrées réalisées dans le cadre de ces abonnements, pour lesquelles les recettes sont valorisées conformément aux prix de référence (5,03 € pour la plupart des entrées). En 2008, la RME s’élève à 6,01 €, contre 5,95 € en 2007 (+0,9 %). À titre indicatif, l’inflation en France s’élève à +2,8 % en 2008. La recette moyenne par entrée masque un large éventail de prix pratiqués par les établissements cinémato-graphiques. En revanche, elle tient compte du poids de chaque tarif au prorata du nombre de billets vendus.

En 2008, 56,7 % des entrées payantes sont vendues (ou valorisées) entre 5 € et 7 €, contre 57,9 % en 2007, 57,3 % en 2006 et 47,7 % en 2000. 19,5 % des billets vendus affichent un tarif inférieur à 5 € (19,2 % en 2007, 35,6 % en 2000) et 23,8 % un tarif supérieur à 7 € (22,9 % en 2007, 16,7 % en 2000). Le nombre d’entrées progresse dans toutes les tranches de tarifs au-delà de 5 €, en particulier au-delà de 8 € (+10,9 %). La progression de la RME tient notamment à la structure particulière du public en 2008. À la faveur du succès de Bienvenue chez les Ch’tis, le public du cinéma s’est élargi, notamment à des spectateurs occasionnels qui ne bénéficient pas de tarifs réduits, de par leur très faible fréquentation des salles. En outre, 2008 est marquée par le développement des séances en relief, dont les tarifs sont, en règle générale, supérieurs à ceux des projections traditionnelles. Leur développement est de nature à affecter de manière marginale la recette moyenne par entrée, en accroissant le volume de billets affichant un tarif supérieur à 9 € ou 10 €. Le volume de billets vendus entre 3 € et 4 € augmente nettement en 2008 (+47,2 %). Cette progression est à la fois le fruit de la mise en place, dans certains établissements cinématographiques, de tarifs à 3,90 € destinés aux moins de 26 ans, du développement de ventes dites « flash » à 3,50 € sur internet et du succès du Printemps du Cinéma au mois de mars.

Il convient d’ajouter que la fréquentation annuelle des salles est augmentée d’un certain nombre d’entrées gratuites. En 2008, 4,05 millions d’entrées gratuites sont réalisées, ce qui porte la fréquentation totale des salles à 193,76 millions. En 2007, 3,70 millions d’entrées gratuites avaient été enregistrées, la fréquentation totale atteignant 181,58 millions d’entrées.

En termes de recettes, la part de marché du film français s’établit à 45,3 % en 2008 (45,4 % en termes d’entrées). L’ensemble des films européens totalise 53,7 % des recettes en salles, contre 48,2 % en 2007. Sur la même base, la part de marché du cinéma américain s’établit à 44,7 % (44,0 % en termes d’entrées).

La recette aux guichets des salles de cinéma est assujettie à deux taxes : un taux réduit de TVA et la taxe spéciale additionnelle (TSA), qui alimente le compte de soutien du CNC. La recette guichets est ensuite partagée entre l’exploitant et le distributeur, selon le taux de location par film négocié de gré à gré. Sur chacune des parts, un pourcentage est perçu par la SACEM au titre de la représentation publique de la musique de film.

 

Télécharger : Le rapport du CNC